Las campañas electorales no promovieron el voto informado. Te explicamos por qué

En la campaña electoral los candidatos presidenciales tuvieron la oportunidad de difundir sus planes de trabajo y de argumentar por qué eran ellos los indicados para gobernar al país (hasta el 23 de mayo de 2025). Sin embargo, según datos obtenidos de la plataforma Yo decido ahora —implementador de la plataforma Datalat—, los candidatos no hablaron de sus propuestas en su campaña y tampoco promovieron el voto informado.

Yo decido ahora es un proyecto realizado por 14 organizaciones con el objetivo de ayudar a la ciudadanía a ejercer su voto de manera informada a través de la difusión de información y análisis. Además, dieron la oportunidad de participar en debates y otras actividades, reconociendo la importancia del voto. Como parte del proyecto, 100 reporteros ciudadanos de diferentes partes de Ecuador participaron en la cobertura de las elecciones anticipadas de 2023. 

Usando la herramienta Datalat, los reporteros ciudadanos verificaron el rol de las propuestas y de los discursos en las campañas, además de otros elementos relacionados con el proceso electoral. Estos son algunos de los principales resultados

¿En qué se enfocaron los candidatos en sus campañas?

Los candidatos presidenciales estaban obligados por el artículo 202 del Código de la Democracia a que la promoción electoral financiada con fondos del Consejo Nacional Electoral (CNE) propicie el debate y difunda contenido programático. Eso incluye a sus propuestas de campaña y el contenido de su plan de gobierno. 

Sin embargo, a lo largo de las campañas de los presidenciables, los reporteros ciudadanos notaron que muchas veces la difusión de las propuestas era superada por otras estrategias. Incluyendo la entrega de regalos, los discursos en contra de otros candidatos y la difusión masiva de propaganda electoral que no hablaba sobre las propuestas de campaña. 

El 82% de los reporteros ciudadanos percibió que las campañas se enfocaron más en incitar a las emociones que en promover un voto informado. 

El 53% de los reporteros ciudadanos consideró que los candidatos no le dieron importancia a los planes de gobierno y promover propuestas. Por eso, concluyeron, que el electorado en general no pudo conocer la totalidad de las propuestas. 

Algunos candidatos aplicaron más otras técnicas en búsqueda de votos, como producir videos en TikTok, en los que los reporteros percibieron estrategias que apelaron a la nostalgia. Las campañas en general hicieron uso de estas estrategias, en las que incluyeron a otras personalidades públicas  como influencers y políticos. 

Los candidatos que llegaron a la segunda vuelta electoral, Luisa González de Revolución Ciudadana (RC5) y Daniel Noboa, de Alianza Democrática Nacional (ADN) también utilizaron algunas de estas estrategias denunciadas por los reporteros ciudadanos. 

Luisa González —quien recibió el 33,61% de los votos, según los resultados oficiales del CNE— implementó una estrategia de posicionamiento con caravanas, mítines, visitas a comunidades en diferentes partes del país y una contínua actualización de sus perfiles en redes sociales. Además, su campaña estuvo marcada por la presencia de la imagen de Rafael Correa, ex presidente y líder del partido que respalda la candidatura de González, RC5. 

Fue precisamente la utilización de la imagen de Correa la que los reporteros ciudadanos denunciaron como una apelación a la nostalgia. 

Durante el debate de los candidatos

Esta observación se hizo aún más evidente después del debate presidencial, en el cual González fue interrumpida varias veces por incumplir las reglas estipuladas por el CNE. En el debate, González respondió a varias preguntas con un “eso ya lo hicimos”, recordando a la década gobernada por Rafael Correa.  

Sumado a esto, para los reporteros, el resto de las intervenciones de Luisa solo ampliaron su discurso electoral y no se enfocaron en su plan de campaña. Como cuando habló sobre Yaku Pérez en medio de una de sus respuestas: “quiero agradecer a Yaku Pérez por reconocer que las mujeres somos las mejores administradoras, así que cuento con su voto”. 

Después del debate y de la reacción de la ciudadanía en redes sociales tomando de manera satírica sus declaraciones respecto al correísmo, su campaña implementó en redes sociales el #LuisaNoImprovisa y el #Yaluisimos.

En el caso de Daniel Noboa, quien obtuvo el 23,47% de los votos y fue la sorpresa de la jornada electoral, también se denunciaron prácticas de campaña electoral enfocada en la generación de emociones. En medio de su campaña para la primera vuelta, su candidatura gestionó la entrega de kits alimenticios y la llegada de brigadas médicas en el sector Monseñor Leónidas Proaño, en Esmeraldas. Estas dos acciones están prohibidas por el CNE en campaña electoral, ya que pueden incidir en la decisión del voto y no se tratan de propuestas de gobernanza, sino de regalos. 

A pesar de que el CNE mantiene una lista con 133 artículos que pueden darse como propaganda electoral, El 20% de los reporteros ciudadanos constató que los candidatos presidenciales —incluyendo a Daniel Noboa— dieron regalos que podrían haber interferido en la decisión del voto y que no están permitidos, como preservativos o kits alimenticios. Incluso, algunas campañas ofrecieron cortes de cabello y jornadas de atención médica. La entrega de regalos que estén fuera de los artículos promocionales reglamentados está prohibida por el artículo 204 del Código de la Democracia. 

En cuanto a la propaganda de Noboa en redes sociales, destacan los videos que hizo con su esposa Lavinia Valbonesi, con los que, según algunos reporteros ciudadanos, intenta mostrar una imagen de hombre de hogar. Esto sumado a videos en los que aparecen sus hijos, que causan el mismo efecto. 

En contraposición a esta imagen que pretende dar el candidato a la presidencia están las denuncias por maltrato psicológico en su contra que interpuso Gabriela Goldbaum, su ex esposa, en 2020. Según Goldbaum, ella ha sido objeto de amenazas, calumnias, constante presión  y acoso por parte de Noboa, que solicitó a un juez la coordinación de visitas con su hija cuando solo tenía siete meses. “No estaba bien que Daniel tratara a su hija como un objeto, sin respetar sus horarios, ni su bienestar», declaró la ex pareja de Daniel Noboa.

La campaña para la segunda vuelta 

La campaña electoral para la segunda vuelta arrancará oficialmente el 24 de septiembre y ya se han difundido más mensajes por medio de redes sociales con el objetivo de incitar al voto. En esta nueva etapa, se mantiene como estrategia la falta de enfoque en las propuestas de los candidatos.  

Por ejemplo, la campaña de la Revolución Ciudadana lanzó un sorteo de cajas de té de hierba luisa a quienes compartan la publicación que lleva la frase #LuisaNoImprovisa. La organización política agradeció una supuesta donación del Grupo Industria Lojana de Especerías (ILE) que fabrica el té. Sin embargo, el Grupo ILE, ya se pronunció y afirmó que no apoyan ninguna candidatura política.

 Esta estrategia partió después de memes en los que se hacía una comparativa en la avena Quaker se asoció a Daniel Noboa —hijo de Álvaro Noboa, dueño de la franquicia de Quaker en Ecuador— y al té de hierba luisa a Luisa González. Los memes se viralizaron en redes sociales, por lo que parecería que las campañas tratar de aprovechar el humor para orientar el voto, en vez de informar. 

@aliciajaramilloesloja Porque @Luisa González no improvisa, gracias @ileecuador. @Rafael Correa Delgado #lojanoqueserespetatomahierbaluisa #loja #ecuador #luisapresidenta #luisapresidenta💛💙❤️ ♬ sonido original - ALICIA JARAMILLO

La preocupación en torno a la difusión de las propuestas de los candidatos y a la apelación a las emociones continúa, según los reporteros ciudadanos, mientras se acerca la segunda vuelta, que será el 15 de octubre de 2023. Quien gane entre Luisa González y Daniel Noboa gobernará un período extraordinario, hasta el 23 de mayo de 2025.