¿Conoces la membresía de GK?

La membresía de GK es una de las fuentes de ingreso de nuestro medio. En el mundo, las membresías a medios de comunicación son una de las maneras cómo se financia el trabajo periodístico. Como el apoyo viene de las audiencias, este mecanismo garantiza la independencia de los proyectos periodísticos. Eso, precisamente, buscamos con la membresía de GK.

Según el Membership Puzzle Project, un proyecto que estudió y apoyó a varios medios en esta área, “el periodismo enfrenta dos crisis: una de confianza y otra de sostenibilidad”, y las membresías responden a ambos problemas.

El Global Investigative Journalism Network, una de las redes de periodismo de investigación más grandes del mundo, dice que la mayoría de personas que se une a una membresía, no lo hace para acceder a la información, sino por motivos filantrópicos: para apoyar a un medio en el que creen.

GK, al igual que muchos medios que utilizan este modelo de financiamiento, es independiente. Es decir, no nos debemos a los intereses de ninguna empresa privada, institución pública, u organización de la sociedad civil. Esto nos permite manejar nuestra agenda, investigar los temas que nos intrigan, apasionan y ayudan a nuestra audiencia. Historias que hablan de, por ejemplo, el medioambiente, la violencia de género, o la corrupción estatal.

Ser independientes también quiere decir que no recibimos dinero a cambio de hacer contenidos específicos. Si bien recibimos subvenciones (más conocidos como grants) por proyectos particulares, la membresía de GK hace que nuestro periodismo sea posible y que siga siendo independiente.

¿Por qué son importantes las membresías?

Producir las historias que lees a diario en nuestra web, redes sociales o en los newsletters que recibes directamente a tu bandeja de entrada conlleva un gran trabajo detrás: varias semanas, y hasta meses, de investigación, movilización, viáticos, equipos especiales, ya sea de seguridad —ahora más pertinentes que nunca— o cámaras, micrófonos, luces y de más. Cuando eres miembro de GK, ayudas a financiar todo esto.

Las membresías de medios, a diferencia de las suscripciones, no restringen el contenido. Es decir, el contenido de GK está disponible para todos, sin distinción. Creemos que la información es para todos, por eso no cobramos por nuestro contenido, ni lo limitamos con paywalls. 

Al hacerte miembro contribuyes a nuestro trabajo y a que los análisis y reportajes que te explican realidades complejas, sean gratuitos para todos.

Para que nuestros lectores se instruyan, se informen y aprendan, en lugar de limitar el contenido, damos beneficios a quienes deciden apoyarnos desinteresadamente. Nuestros miembros pueden comentar los artículos, navegar sin publicidad, asistir a los encuentros presenciales de la redacción, y estar más cerca de nosotros. 

Las membresías y suscripciones en otros medios del mundo

Según la Fundación Gabo, el medio británico The Guardian logró, no solo sostenerse durante la pandemia, sino aumentar su número de miembros. Solo entre 2020 y 2021, el medio británico tuvo un incremento del 61% de ingresos por parte de los lectores en línea. Actualmente este medio es financiado por sus lectores.

Este tipo de fidelización, en el que un lector decide aportar al medio, toma tiempo. The Guardian tiene su programa de membresía desde 2014, y  los miembros no reciben contenido especial a cambio. Tienen descuentos en ciertos eventos, y prioridad para hacer reservas en los eventos que organizan o patrocinan.

Otros casos de éxito de membresías en el mundo son ElDiario.es, de España; La diaria, de Uruguay; y CIPER, de Chile. Todos han contado que, en su experiencia, los tres factores a su favor para llegar a ser sostenidos por sus lectores fueron: 

• construir una comunidad de lectores cercana
• comunicar que su periodismo es también una causa colectiva
• pedir con transparencia apoyo a sus audiencia

La realidad es que los lectores alrededor del mundo sí están dispuestos a pagar. El sitio #RedDePeriodistas tiene un ranking con los medios con más suscriptores en España, es decir los que pagan por acceder al contenido ilimitado. Son: El País, El Mundo y La Vanguardia. 

YouGov, una empresa internacional de investigación de mercados y análisis de datos que trabaja con el Instituto Reuters, analizó las suscripciones de medios en 40 países y, para 2020, el 20% de los estadounidenses encuestados, 42% de los noruegos y 13% de los holandeses dijeron que estaban suscritos a algún medio. Algunos incluso pagan por contenido a varios medios a la vez.

¿Cómo nació la membresía de GK?

La membresía de GK nació en medio de la pandemia, en agosto de 2020. Fue lanzada luego de más de un año de capacitaciones, talleres y reuniones con expertos de todo el mundo para entender de qué manera podíamos crear nuestro propio modelo para los lectores de GK. Ya son casi cuatro años en que decidimos crear un vínculo directo con nuestros lectores más fieles.

Según el Global Investigative Journalism Network, la idea de que las operaciones de los medios sean financiadas por los lectores no es nueva, por el contrario, lleva más de una década en las agendas de varios emprendimientos periodísticos en América Latina.

¿Cómo funciona la membresía de GK?

Si como lector te sientes motivado, informado, estás a gusto con nuestro contenido diario, y quieres apoyarnos para que podamos fortalecer nuestra producción, tenemos varios planes. Con cualquiera puedes navegar por todo el sitio sin anuncios, estás invitado a los encuentros presenciales en la redacción y recibes un newsletter exclusivo de nuestra directora editorial.

Lo único que cambia es el valor. Tenemos: 

• La membresía anual que es un único pago de $50.
• La mensual, por si quieres probarla y no comprometerte para todo el año, puedes pagar mensualmente. Cuesta $12.
• Para estudiantes, además de costar $10 menos la membresía anual, aplica preferencialmente a pasantías en GK.
• También hay la opción de hacer un aporte voluntario al año desde $60 en adelante.

De cualquier manera, ser miembro de GK es darle ese valor e importancia que tiene el periodismo, especialmente en los momento más convulsos cuando necesitas un medio en el cuál confiar, que te aterrice, te informe cuando hay tanta sobreinformación —y desinformación— muchas noticias falsas, pánico. Cuando eres miembro, no solo estás más cerca de nosotros, sino que nos das un voto de confianza.

Rut Moreno es miembro de GK desde hace un año, pero sigue las explicaciones que publicamos a diario desde 2019. “Me uní a la membresía porque me gustó mucho la perspectiva que manejan, que trata de ser crítica, ubicarse en un punto medio y explorar las dos caras de la moneda. Además abordan temas que los medios tradicionales no abordan”, explica Moreno. 

“Me gustó, y de alguna forma me ganó la idea de contribuir”, explica la miembro de GK.

Además, Moreno asistió a nuestro encuentro de miembros en la redacción de GK en 2023, donde quienes formamos parte del medio, compartimos una noche, conversamos, nos conocimos. Le pusimos cara a quienes siguen nuestro trabajo, y ellos a quienes escriben, grafican y hacen realidad los contenidos que reciben cada día.

Si nos sigues, nos lees y aportamos a que estés más informado, te invitamos a ser miembro de GK, interactuar con nosotros y conocernos para seguir haciendo un periodismo cercano.